Open mind x Cufa - marketing cultural (Encontro Naciona da CUFA)

Compartilhando com vocês a apresentação. Ela está em estrutura de tópicos porque estávamos apresentando oralmente. Em breve colocaremos o vídeo da palestra aqui no blog Mente Aberta.

Open mind x Cufa - marketing cultural (Encontro Naciona da CUFA)

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Itaipava é a nova patrocinadora da Embaixadores da Alegria

A cervejaria Itaipava confirma o apoio ao desfile da Embaixadores da Alegria. Mais informações em breve!

Open Mind fala da parceria com a CUFA no Encontro Nacional da entidade em Fortaleza

Presidente Preto Zezé, Felipe Nogueira e Paulo Àvila da CUFA MT

Redação da própria galera da Cufa.

Por Lidiane Fernandes - CUFA CE

CUFA aposta em marketing cultural para inclusão social


No terceiro dia do 6º Encontro Nacional da CUFA, que aconteceu em Fortaleza, um dos sócios da Open Mind, empresa de marketing Cultural, Felipe Nogueira, falou sobre a criação do Plano de Marketing Cultural da CUFA, evidenciando a grande parceria entre a empresa e a entidade. Foi um dos pontos altos do encontro, onde os membros da entidade puderam perceber como avançar em seus projetos culturais utilizando as ferramentas do marketing cultural.

A Open Mind é uma agência de comunicação que possui um trabalho de extrair o máximo potencial promocional de segmentos variados, elaborando estratégias de associações de marcas e produtos que desejam capitalizar para si, realizando lançamentos, campanhas publicitárias e estratégias comerciais para as instituições.

O trabalho da empresa na CUFA consiste na exploração promocional de marca e suas propriedades. As ações realizadas capitalizam a favor destas marcas a grande credibilidade e poder de interlocução que a CUFA possui.

Felipe destacou a importância do investimento necessário na marca da instituição, citando pontos relevantes como: abrir novos canais de relacionamento com o público da CUFA, mensurar e rastrear as ações de retorno sobre investimentos (ROI) e explorar o “DNA” em campanhas de mídia desvinculadas dos projetos, ressaltando ainda, a relevância das pesquisas de mercado e das pesquisas internas.

A conversa com o parceiro Felipe foi encerrada com um ciclo de perguntas, onde foi percebido que a parceria entre a CUFA e a Open Mind já é bastante sólida.

RIP e KREB são os novos parceiros da Embaixadores da Alegria!

A Rip, uma empresa do grupo ThyssenKrupp, como co-patrocinadora, e a CREB, Centro de Reumatologia e Ortopedia Botafogo, como apoiadora, são as novas parceiras da Embaixadores da Alegria em 2011.

Bem-vindos ao projeto de Carnaval mais inovador do Brasil, e que cresce a cada ano.

Aguardem novas info's, e fique ligado no blog da Open Mind!

Cufa e Open Mind fecham parceria de marketing cultural

A Open Mind é a nova agência de marketing cultural e social da Central Única das Favelas. O trabalho consistirá na exploração promocional de marca da Cufa e suas propriedades. Começando no Rio de Janeiro, a parceria visa a posicionar a entidade como uma plataforma de marketing diferenciada para marcas e produtos que desejam se comunicar com o público das classes C e D, muito almejados por diversas empresas. Serão criadas oportunidades de exposição diferenciadas para estes patrocinadores em eventos e projetos da entidade, que são muitos: competições esportivas, premiações, oficinas culturais, programas sociais, filmes, livros, palestras, ações de internet, entre outros. As ações irão, portanto, capitalizar a favor destas marcas a grande credibilidade e poder de interlocução da Cufa junto às favelas.

Atuando em 27 Estados brasileiros e em mais de 10 países, a CUFA – Central Única das Favelas – é uma organização sólida, reconhecida nacionalmente pelas esferas políticas, sociais, esportivas e culturais. Foi criada a partir da união entre jovens de várias favelas do Rio de Janeiro – principalmente negros – que buscavam espaços para expressarem suas atitudes, questionamentos ou simplesmente sua vontade de viver.

A organização tem o rapper MV Bill como um de seus fundadores, este que já recebeu diversos prêmios devido à sua ativa participação no movimento Hip Hop. Em 2004, a UNESCO o premiou como uma das dez pessoas mais militantes no mundo na última década. Além dele, a CUFA conta com Nega Gizza, uma forte referência feminina no mundo do Rap, conhecida e respeitada por seu empenho e dedicação às causas sociais.
Nega Gizza é também diretora do HUTÚZ, o maior festival de Rap da América Latina, que é produzido pela CUFA. A CUFA é também a criadora da IBRA – Liga Internacional de Basquete de Rua, que surgiu através de uma atitude orgânica dentro do HUTÚZ 2003, quando jovens improvisaram jogadas de basquete com uma cesta de lixo, o que fez com que esta modalidade esportiva ganhasse espaço no HUTÚZ 2004 e um campeonato nacional em 2005.

É a Open Mind mergulhando fundo no mundo cultural da base da pirâmide. Prenúncio de grandes projetos!

Aguardem novidades da tribo mente-aberta!

Biricotico - Fuleragem in progress

Biricotico - esqueleto da boneca

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Embaixadores da Alegria ganha cadeira no Conselho Municipal da Pessoa com Deficiência (COMDEF-Rio)

Amigos, clientes e parceiros da Embaixadores e da Open, mais uma grande conquista do projeto Embaixadores da Alegria: a partir de 2011, a Escola de Samba que já entra com Nota 10 ocupará uma cadeira no Conselho Municipal da Pessoa com Deficiência.

Uma vez oficializados como membros representantes da sociedade civil no Conselho, passaremos a ter voz ativa na elaboração de políticas públicas para o segmento, além de podermos contribuir mais efetivamente com o fim das práticas assistencialistas por meio do nosso conceito de inclusão emocional.

É a nossa abordagem inovadora, como foco na alegria, no indivíduo, na arte como instrumento de libertação e auto-expressão, nas relações humanas e no convívio harmônico entre as pessoas com deficiência e seus familiares e amigos, provando-se cada vez mais eficaz no combate ao preconceito. Basta de pensar e tratar as pessoas com deficiência como vítimas de algum infortúnio da vida. Esta abordagem não é a nossa.

Inclusão emocional sem pieguice e militância: esse é o nosso modelo. A Embaixadores provê ferramentas para que nossos foliões possam libertar suas potencialidades, descobrindo-se capazes por si próprios, e felizes com a libertação proporcionada pela arte. Esta "catarse" vem pelo cantar, pelo dançar, pelo trabalho nas oficinas, pelas conversas com nossos carnavalescos, pela convivência, pelas farras nas premiações. Vem de sentir que ele FAZ PARTE e que de fato PODE. E um sentimento que aquilo é VERDADE. Daí vem a verdadeira transformação: a interior.

Vamos juntos!

Projeto Parte do Rio - vídeo institucional

Vejam o vídeo institucional do mais novo projeto cultural idealizado pela Open Mind: o Parte do Rio.

Apresentando: Open Mind e Rede Globo.

O Parte do Rio é uma plataforma de parcerias-público privadas com a finalidade de conservar e revitalizar áreas públicas.

Em parceria com a Prefeitura do Rio de Janeiro e com a Rede Globo / Globo Rio, o projeto criado pela Open Mind Produtos Culturais nasce sob a forma de um instituto voltado à pesquisa e implementação de projetos para espaços públicos, passando por workshops junto à comunidade, soluções em sustentabilidade, levantamento de necessidades locais, elaboração de calendário cultural e esportivo, intervenções arquitetônicas, benfeitorias, design urbano, etc. Será um elo de articulação entre a comunidade e o poder público, e deste com a iniciativa privada, com o intuito de restaurar o espaço urbano para o pleno usufruto do cidadão e de elevar a qualidade de vida da comunidade local (entorno). Trabalharemos no sentido de preservar e, por vezes, ressignificar estas áreas públicas, atribuindo-lhes uma vocação -- ou descobrindo-lhes uma vocação nova. Traremos "conteúdo" para praças, parques, bosques, mirantes e pontões, largos e quadriláteros, ruas, jardins, avenidas e outros ativos urbanos que estejam padecendo de algum tipo de "déficit funcional" -- esvaziados, degradados, sem atrativos, etc.

O Parte do Rio é muito inspirado nos conceitos de "placemaking" e "place branding", que visam construir espaços de convivência e sociabilidade, resgatando-lhes a identidade para com a vizinhança que os cerca.

O que pretendemos trazer para as áreas em que atuaremos:

• resgate da sociabilidade
• lazer e atrativos
• acessibilidade
• funcionalidade
• benfeitorias
• conservação
• integração dos moradores
• visibilidade
• segurança
• aumento de circulação de público
• resgate da identidade local
• pontos de referência

O instituto nasce também para dar centralidade aos processos de adoção de áreas, realização de benfeitorias públicas por parte de empresas, entre outras formas de parcerias público-privadas que beneficiem diretamente um espaço público, visando sua revitalização.

Uma ação sem paralelo no mercado brasileiro, e, talvez, mundial.

O cidadão e o espaço público

O estado de conservação e a vitalidade das áreas públicas são excelentes indicadores da qualidade de vida de uma cidade, refletindo a maneira como seus moradores interagem, convivem e usufruem do espaço urbano. Manutenção, acessibilidade, opções de lazer e atrativos, percepção de violência, iluminação, distância de casa, conforto, agradabilidade, verde, presença de conhecidos e vizinhos, entre outros, são fatores que regem a relação do cidadão os espaços públicos.

É andando pelas ruas que entramos em contato com o nosso verdadeiro espírito cívico. É nos parques que as estações ficam demarcadas, é ao redor de nossas lagoas que fazemos exercícios e levamos as crianças para passear, é nas pracinhas que andamos com nossos cachorros, e é nos mirantes onde contemplamos as belezas naturais.

Arco do Teles, Rio de Janeiro

Millenium Park, Chicago

Quinta da Boa Vista, Rio de Janeiro

Infelizmente, nem sempre o poder público pode se encarregar de olhar para seus ativos urbanos com o apreço que deveria, por haver nas cidades outras prioridades, tais como segurança pública, educação, habitação, saneamento, transportes e por aí vai. O lazer, a Cultura, os atrativos, o planejamento arquitetônico e a acessibilidade destes espaços acabam sendo relegados a um plano secundário, diante das premências do Município. E, assim, boa parte da sociabilidade e da identidade dos bairros são solapadas pelo esvaziamento destes espaços de convivência.É com o espírito de sensibilizar a vizinhança para um resgate destes espaços que entra o trabalho do instituto Parte do Rio – um esforço suplementar ao poder público.

“Biricotico – as pessoas são um porre!”. Projeto da Open Mind selecionado no edital de Eletrobras Furnas !

Mais uma conquista da Open Mind. Antes mesmo do lançamento oficial do projeto “O Biricotico” (o primeiro tablóide de bar que sem tem notícia), um projeto de exposição de humor politicamente incorreto inspirado no conceito do jornaleco foi um dos poucos selecionados entre mais de 400 projetos inscritos no edital de ocupação do Espaço Cultural Eletrobras Furnas.
O projeto, denominado “Biricotico – as pessoas sóbrias são um porre!”, é um desdobramento da marca, que se pretende multiplataforma a partir do produto principal – o tablóide impresso. O projeto, que ocupará por um tempo ainda a ser definido o espaço cultural que fica na sede de Furnas, terá decoração temática de bar, apresentações de stand-up comedy representando o universo boêmio, rodas de samba, exposição de charges e bolachas de chopp estilizadas, além da distribuição de exemplares do jornal “O Biricotico”.

Mais detalhes em breve aqui no blog.

Open Mind no teatro - Mente Mentira

O próximo lançamento teatreal da Open já está definido: vamos cuidar de toda a divulgação da peça Mente Mentira, de Sam Sheppard, com Malvino Salvador e grande elenco.

Imagem de uma encenação da peça no exterior.

Uma peça multipremiada (dentre os prêmios, o de melhor peça no prestigiado New York Drama Critic's Award), com texto denso e intrigante. Diz o release:

"Apresentada de frente com um drama familiar, Mente e Mentira, de Sam Shepard, transita com maestria entre a verdade e a mentira que, ao longo da peça, se tornam uma só.
Pode ser descrita como uma peça sobre o amor obsessivo, a solidão, a ausência de troca de sentimentos reais entre pessoas da própria família, a fantasia, a realidade. Enfim, pode ser vista como uma peça sobre a grande complexidade do ser humano e sua busca incessante pelo amor, acima de tudo, a si mesmo.

A peça conta a história de duas famílias norte-americanas que, unidas pelo casamento de seus filhos, entram em turbulência após uma agressão física de Jake (o marido) a Beth (a esposa), que quase a leva a morte, causando-lhe grandes danos cerebrais. Jake, após a agressão e acreditando firmemente ter matado sua esposa, liga para o irmão Frankie narrando sobre o ocorrido. Assustado, Jake volta pra a casa de seus pais e Frankie, seu irmão, segue em busca da verdade ou, talvez, de sua própria verdade. Frankie descobre não só que Beth não morrera, apesar de ter ficado com sérios danos cerebrais, mas também que está apaixonado por ela. Ao mesmo tempo, Beth começa a demonstrar desejo por Frankie, mas, a todo instante, chamando-o por Jake, o que nos faz refletir sobre o que é a verdade de fato: Beth está realmente doente ou se utiliza deste artifício para deixar aflorar a atração que sente pelo cunhado?


Cuidado, sua mente pode estar lhe pregando uma peça."


Entre os críticos, Sam Sheppard é tido como uma espécie de ídolo off-Broadway.


Começa o trabalho de posicionamento do produto, criação de campanha, plano de mídia e alinhamento de estratégia com assessoria de imprensa.


Praças que a peça viajará: São Paulo, Manaus, Porto Alegre, Paulínia, Araraquara, Curitiba e Ribeirão Preto.


Acompanhe !

Embaixadores da Alegria e Furnas - ENERGIA para o ano inteiro !

É com muito orgulho que apresentamos mais um parceiro a entrar de forma oficial no projeto Embaixadores da Alegria. Parceiro não. Grande parceiro !

Furnas é a mais nova patrocinadora do Módulo Social do projeto, que contempla 10 oficinas de Carnaval voltadas ao público com deficiência. Entre elas, estão Criação de Enredo, Percussão, Adereços, História do Carnaval e Arte em Espuma e Garrafa Pet.

É a certeza de que não faltará energia em nossa cruzada para a inclusão social e emocional.

O Módulo Social é resultado de uma parceria pedagógica com o Instituto de Carnaval da Universidade Estácio de Sá, que reúne profissionais da indústria Carnavalesca. Em breve, infomaremos no blog dos Embaixadores (http://eusouembaixador.blogspot.com/) o roteiro e o calendário das aulas/turmas que começarão ano que vem. Até lá !

Embaixadores da Alegria e MAN Latin America: Carnaval sob medida !

O primeiro parceiro dos Embaixadores da Alegria para o Carnaval 2010 já está definido: é a MAN Latin America. O grupo alemão juntou-se em 2008 à Volkswagen Caminhões e Ônibus, unificando a operação no Brasil.

O conceito de caminhões praticado pela Volks no mercado brasileiro casa perfeitamente com a premissa dos Embaixadores da Alegria: fazer um desfile ajustado às necessidades de nossos "clientes". Para fazer nossos foliões e toda a Sapucaí sorrirem, fazemos um trabalho prévio de alocação de alas por deficiência (ou grupos de deficiência), treinamento da equipe de Harmonia de Carnaval com a Harmonia específica (para acessibilidade), adaptação do carro alegórico (que terá rampa, braille e fragrância para estimular vários sentidos) e outros tantos cuidados.

A parceria já nasceu bem-sucedida. Um de nossos clientes na empresa, o amigo Ian Fadel inscreveu o patrocínio da MAN Latin America aos Embaixadores para concorrer numa premiação interna da empresa chamada Programa Mentes Brilhantes. Ele ganhou o prêmio Elo Social. Parabéns pra eles. Parabéns pra nós. Maravilha !

Os Embaixadores estão muito felizes em estar junto com uma empresa tão comprometida com a causa social. Vida longa a esta parceria !

"Lula, o filho do Brasil" - mais uma incursão da Open no cinema !

Em nosso modelo de negócio Open Source, não temos medo de dividir nossas ideias. Porque sempre vem mais. O que queremos é dividir com todo mundo a nossa forma de pensar a Cultura.

Este foi um trabalho maravilhoso de se pensar sobre. Um filme tão envolto em polêmicas, e o objetivo da comunicação sendo tão-somente o de realçar a trajetória de um homem comum, não misturando de forma alguma a mensagem do produto com a figura presidencial.

Já adiantamos que, das ações postadas abaixo, algumas vão rolar. Alguém se arrisca a dizer quais serão ?

A do lencinho de papel a galera do CQC já "roubou" e usou ontem. Essa já era.

Vejam a apresentação que fizemos na Downtown Filmes:

Lula - ações de lançamento

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Adoção de áreas públicas: um filão sub-explorado

Olhe pra esta estátua de Drummond, posicionada no posto 6 da Praia de Copacabana. O que você vê nela?

A Prefeitura vê custos, muitos custos. Teve a idéia, mas os sucessivos furtos aos óculos do poeta têm onerado a ponto da homenagem não valer a pena.

O cidadão e o turista vêem o lado lúdico da coisa: páram para tirar fotos, contemplam, estimam aquilo como uma propriedade do bairro e da cidade, que reforçam a identidade local. Lindo.

A mesma coisa da imprensa, que dá a visibilidade, torna o monumento conhecido do grande público sem ele necessariamente ter que ir lá conferir.

Qual elo que falta para fazer todo mundo feliz? Alguém para pagar a conta. E esse alguém, ao mesmo tempo que terá o ônus de manter aquele bem público (o que a princípio seria uma atribuição da Prefeitura), quer ganhar alguma coisa com isso. É a lei do mercado: dá com uma mão e cobra com a outra. Foi exatamente o que fez a Varilux, fabricante de lentes. Usou a estátua de Drummond como mídia. Teria ação melhor para uma fabricante de lentes que adotar uma escultura com óculos? Pela adoção, além de limpar e manter, também terá que recolocar os óculos do poeta, seguidamente roubados. É uma p*** ação de conteúdo, ou branded content, como chamam os pomposos. Muito mais barata que anunciar em meios tradicionais, muito mais geradora de buzz, além de prestar um serviço relevante à população. Se enreda na Cultura carioca. Se souber capitalizar isso com assessoria de imprensa, multiplica o impacto. Se não souber, é como se tivesse saído com a Juliana Paes e não ter contado pros amigos.

Uma marca muito conhecida de todos nós fez algo parecido nos EUA. Eu infelizmente não presenciei, mas um amigo meu que estava descendo a 101 Street (estrada que margeia a costa californiana) de carro sim. Ele parou em um mirante para tirar fotos e se deparou com um suporte em que bastava você encaixar a sua máquina, programar o clique automático e se posicionar no local marcado para bater a foto perfeita. Todos estes mirantes eram impecáveis, tinham bancos para os viajantes descansarem e apreciarem a vista, muito bem floridos e arborizados, e davam vista para paisagens deslubrantes. Dou um doce se você acertar quem adotou estas áreas e, como contrapartida, colocou sua marca assinando esta belíssima ação. Dicas: 1) seu business é foto e, como tal, ela tem todo o interesse em fazer as pessoas tirarem uma foto linda; 2) a marca enseja momentos felizes e sorrisos que têm que ser registrados. Já sabe, né? Pois é, é a Kodak. Esse meu amigo não tem envolvimento nenhum com Publicidade ou Marketing Cultural, mas chegou no Brasil falando disso. A marca provendo um serviço relevante e entrando na vida das pessoas num momento de lazer e contemplação. Sem forçação de barra. Mais uma da série "eu queria ter tido essa idéia".

Eu não tenho registro fotográfico dessa ação. Já procurei muito e não encontrei. Se alguém tiver mais pistas, por favor me informe.

Blogar é hard...

Aguardem, que o blog mente-aberta está vivo...

É que essa semana e a anterior foram punks de trabalho, e absorveram toda a nossa cota de energia que viria pro blog.

Voltamos com o assunto adoção de áreas públicas e branding.

Hasta lluego !