“Biricotico – as pessoas são um porre!”. Projeto da Open Mind selecionado no edital de Eletrobras Furnas !

Mais uma conquista da Open Mind. Antes mesmo do lançamento oficial do projeto “O Biricotico” (o primeiro tablóide de bar que sem tem notícia), um projeto de exposição de humor politicamente incorreto inspirado no conceito do jornaleco foi um dos poucos selecionados entre mais de 400 projetos inscritos no edital de ocupação do Espaço Cultural Eletrobras Furnas.
O projeto, denominado “Biricotico – as pessoas sóbrias são um porre!”, é um desdobramento da marca, que se pretende multiplataforma a partir do produto principal – o tablóide impresso. O projeto, que ocupará por um tempo ainda a ser definido o espaço cultural que fica na sede de Furnas, terá decoração temática de bar, apresentações de stand-up comedy representando o universo boêmio, rodas de samba, exposição de charges e bolachas de chopp estilizadas, além da distribuição de exemplares do jornal “O Biricotico”.

Mais detalhes em breve aqui no blog.

"Lula, o filho do Brasil" - mais uma incursão da Open no cinema !

Em nosso modelo de negócio Open Source, não temos medo de dividir nossas ideias. Porque sempre vem mais. O que queremos é dividir com todo mundo a nossa forma de pensar a Cultura.

Este foi um trabalho maravilhoso de se pensar sobre. Um filme tão envolto em polêmicas, e o objetivo da comunicação sendo tão-somente o de realçar a trajetória de um homem comum, não misturando de forma alguma a mensagem do produto com a figura presidencial.

Já adiantamos que, das ações postadas abaixo, algumas vão rolar. Alguém se arrisca a dizer quais serão ?

A do lencinho de papel a galera do CQC já "roubou" e usou ontem. Essa já era.

Vejam a apresentação que fizemos na Downtown Filmes:

Lula - ações de lançamento

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Adoção de áreas públicas: um filão sub-explorado

Olhe pra esta estátua de Drummond, posicionada no posto 6 da Praia de Copacabana. O que você vê nela?

A Prefeitura vê custos, muitos custos. Teve a idéia, mas os sucessivos furtos aos óculos do poeta têm onerado a ponto da homenagem não valer a pena.

O cidadão e o turista vêem o lado lúdico da coisa: páram para tirar fotos, contemplam, estimam aquilo como uma propriedade do bairro e da cidade, que reforçam a identidade local. Lindo.

A mesma coisa da imprensa, que dá a visibilidade, torna o monumento conhecido do grande público sem ele necessariamente ter que ir lá conferir.

Qual elo que falta para fazer todo mundo feliz? Alguém para pagar a conta. E esse alguém, ao mesmo tempo que terá o ônus de manter aquele bem público (o que a princípio seria uma atribuição da Prefeitura), quer ganhar alguma coisa com isso. É a lei do mercado: dá com uma mão e cobra com a outra. Foi exatamente o que fez a Varilux, fabricante de lentes. Usou a estátua de Drummond como mídia. Teria ação melhor para uma fabricante de lentes que adotar uma escultura com óculos? Pela adoção, além de limpar e manter, também terá que recolocar os óculos do poeta, seguidamente roubados. É uma p*** ação de conteúdo, ou branded content, como chamam os pomposos. Muito mais barata que anunciar em meios tradicionais, muito mais geradora de buzz, além de prestar um serviço relevante à população. Se enreda na Cultura carioca. Se souber capitalizar isso com assessoria de imprensa, multiplica o impacto. Se não souber, é como se tivesse saído com a Juliana Paes e não ter contado pros amigos.

Uma marca muito conhecida de todos nós fez algo parecido nos EUA. Eu infelizmente não presenciei, mas um amigo meu que estava descendo a 101 Street (estrada que margeia a costa californiana) de carro sim. Ele parou em um mirante para tirar fotos e se deparou com um suporte em que bastava você encaixar a sua máquina, programar o clique automático e se posicionar no local marcado para bater a foto perfeita. Todos estes mirantes eram impecáveis, tinham bancos para os viajantes descansarem e apreciarem a vista, muito bem floridos e arborizados, e davam vista para paisagens deslubrantes. Dou um doce se você acertar quem adotou estas áreas e, como contrapartida, colocou sua marca assinando esta belíssima ação. Dicas: 1) seu business é foto e, como tal, ela tem todo o interesse em fazer as pessoas tirarem uma foto linda; 2) a marca enseja momentos felizes e sorrisos que têm que ser registrados. Já sabe, né? Pois é, é a Kodak. Esse meu amigo não tem envolvimento nenhum com Publicidade ou Marketing Cultural, mas chegou no Brasil falando disso. A marca provendo um serviço relevante e entrando na vida das pessoas num momento de lazer e contemplação. Sem forçação de barra. Mais uma da série "eu queria ter tido essa idéia".

Eu não tenho registro fotográfico dessa ação. Já procurei muito e não encontrei. Se alguém tiver mais pistas, por favor me informe.

Philips Lighting - projeto iluminado da Philips ! Literalmente. Golaço !

Sense and simplicity.

É com esse bordão que a Philips se posiciona atualmente, e não é só bullshitagem não. Ele tem colocado essa teoria em prática com ações maravilhosas, o estado-da-arte do marketing cultural, que se junta com prestação de serviços relevantes à sociedade, além de embelezar as cidades e gerar mídia espontânea.

Este projeto ao qual me refiro chama-se Philips Lighting e já iluminou importantes pontos turísticos como a Torre Eiffel (quem foi pra Paris recentemente deve ter visto, eu vi e acho que já está rolando há algum tempo), o Teatro da Ópera de Sidney, o Big Ben em Londres, a Acrópole, na Grécia e a Esfinge, no Egito. Em cada um deles, a Phlips patrocina um show de iluminação, que não necessariamente implica em desperdício de energia. Muito pelo contrário: na Torre Eiffel, por exemplo, economizaram 30% de energia. Lá, toda noite, rolam espetáculos de alguns segundos que podem ser vistos à distância:



Ideia simples e que faz todo o sentido para as pessoas e para o mundo, posto que economizam energia e embelezam a cidade.

É aquele tipo de ideia/projeto que qualquer agência de Publicidade ou da área cultural adoraria ter tido/criado...

Blogagem retroativa 3, episódio final - (Lançamento série O Sistema - TV Globo)

Um dos primeiros trabalhos da Open.

A série "O Sistema", da TV Globo (2008), inspirava um tipo de ação de lançamento de surdina, misteriosa, tanto quando a própria série, que mostrava uma entidade chamada "o sistema" capaz de sabotar a vida das pessoas por saber tudo a respeito delas. Um ser onisciente e onipresente, que sabe seu nome, identidade, sabe onde você está, de onde veio, praonde vai, enfim... Sabe quando o atendente de telemarketing diz que "o sistema está fora do ar"? Bem por aí... só que o sistema, no caso dessa série, era representado por uma mega corporação que tudo sabia e tudo podia. Teve até episódio com alienígenas... doideira total.

Confira:

Blogagem retroativa 2, a missão - Projeto Desenrola (Oi Futuro)

Mais uma ação nossa que merece ser postada, para o cliente Oi Futuro.

Foi uma ativação de um produto educativo deles, o Desenrola, voltado às Escolas. O Desenrola é uma websérie em que personagens adolescentes vivenciam as principais questões relativas à essa época da vida. O objetivo é levar temas transversais da educação dos jovens (sexualidade, trabalho, envolvimento com drogas, entre outros) de maneira lúdica e por diversos meios, sendo o principal deles a internet. Um portal (www.desenrola.com.br) ancora todos os episódios, que têm desdobramentos em conteúdo para celular, virais, TV e até ARG (jogos que misturam ficção e realidade).

O longa estreia nos cinemas em 2010, provavelmente Janeiro. Confira em www.desenrolaofilme.com.br. Roteiro de Rosane Svartman, da Raccord.

A ação que desenvolvemos rolou em 12 Escolas da rede pública estadual, em 11municípios do Estado (2 foram no Rio). Um simples dia de aula virou um alvoroço danado com uma verdadeira invasão promovida pela Open. Foi uma campanha toda à base de adesivos com frases e perguntas sugestivas, que eram colados em várias superfícies da Escola, mais a equipe Voltz Parkour saltando todos os "obstáculos" que colocávamos para eles em alusão aos obstáculos da adolescência enfrentados pelos personagens do Desenrola.

Veja...

Próximos projetos da Open - opine !

Depois de Embaixadores mais que estabelecido em nossa prateleira, estamos olhando novos horizontes no segmento de projetos culturais próprios da Open. Para 2010, temos 2 sinopses. E, como nosso modelo é totalmente Open Source, abrimos aqui para sugestões, críticas, debate.

Queremos sua opinião até para saber qual iremos lançar primeiro. São eles: "O Biricotico" e "Os Imarcáveis".

O Birico, representado na logomarca acima pelo nosso carismático cachorro-propaganda (o "Birí"), é um tablóide humorístico a ser distribuído em bares. A idéia é entreter ainda mais a mesa de bar, levando piadas, charges, colunas, notícias, jogos e outras sessões inteiramente dedicadas ao deboche, à contestação, à anarquia.

O segundo projeto é futebolístico.

Imagine um time de futebol que não joga só para fazer gol, mas também – e principalmente – para dar espetáculo. Composto de craques que prezam o futebol-arte, sumido dos campos numa época em que tudo no mundo é voltado a resultados, inclusive o esporte. “Ganhar de meio a zero tá bom”, diriam alguns treinadores. A mercantilização do futebol extinguiu seus componentes mais sagrados: a beleza, a plasticidade, a criatividade. O coquetel de dólares, patrocínios, transferências e especulações milionárias alterou a química primordial do esporte de modo irreversível.

A esperança volta com uma odisséia de dribles, improvisos e manobras com a bola nos pés. Habilidade e exibição em primeiro lugar. Futebol jogado de forma mágica. O compromisso é entreter a si a ao público, numa exibição vencer é o que menos conta. Praticamente um GlobeTrotters (http://www.youtube.com/watch?v=kyyZaJag2Fc), só que de futebol.

Diferentemente da modalidade freestyle, em que o jogador faz sua performance solitária de habilidade com a bola, aqui acontece uma partida de futebol convencional, com dois times. Como estamos acostumados a ver. A novidade é que veremos um time inteiro desfilando seu arsenal de peripécias contra o adversário e encantando a torcida com muito bom-humor.

Vem aí um novo capítulo na história do futebol. Uma equipe jamais vista antes. Um esquadrão da habilidade para o qual o domínio da técnica resulta em um verdadeiro e literal show de bola. Zagueiros, preparem-se: vem aí Os Imarcáveis.

Um merchandising no dia-a-dia...

Esta plaquinha fica na base da garrafa, e mostra a marca que produziu a obra (nesse caso, a Fendi).

Estes exemplos de arte urbana vão na esteira do sucesso da Cow Parade, e representam belas maneiras de inserir a marca no cotidiano das pessoas de forma relevante e inusitada.

É um respiro na correria do dia-a-dia, uma contemplação, que democratiza a cultura, valoriza a arte, embeleza a cidade e ainda pode contribuir para o meio-ambiente.

A primeira ação, da Coca-Cola, consiste em uma galeria daquelas garrafas clássicas da marca (contour), totalmente estilizadas por designers e artistas, ao ar livre, no Centro de Milão. Uma valorização da história da marca e a preservação de um vínculo afetivo com sua legião de consumidores. Tem até modelo da Fendi.

A segunda é da FIAT. Estive em Milão nas férias e me deparei com vários carros-árvore estacionados em meio a outros carros de passeio, na rua, e imaginei ser uma campanha de plantio de árvore. Mal sabia eu que também se tratava de um lançamento da FIAT. A moda do mercado é matar dois coelhos numa porretada só. Cito os colegas blogueiros Giuliano Beraldi e Maria Carolina Dourado que postaram em seu PublisCidade (http://publiscidade.blogspot.com/):

"A FIAT, em parceria com o Departamento de Design, Eventos e Moda de Milão (sim, realmente lá existe esse departamento) lançou um projeto em forma de campanha publicitária no mínimo bem curiosa: PER FARE UM ALBERO (Para fazer uma árvore). Os carros do projeto foram criados pelo designer Fabio Novembre, e ficarão expostos no centro de Milão até dia 30 de setembro, depois serão levados para outras áreas, estendendo a ação até o final do ano.
O Carro em específico é o Fiat 500C, que emite menos gás carbônico e então “polui” menos.
Achamos a idéia muito simpática e moderna, já que conceitos de preservação ambiental estão em alta nas campanhas publicitárias, principalmente nas que oferecem produtos que poluem por natureza (carros, motos, gasolina.). Além da marca, do produto e do apelo ambiental, a campanha oferece um carro árvore que enfeitaria as ruas por onde eles fossem colocados, já que verde e sombra sempre são bem vindos em qualquer lugar."

Ação de guerrilha da Open Mind para lançamento do filme Surf Adventures 2

Continuamos postando ações que fizemos esse ano. Blogagem atrasada...

Essa foi uma guerrilhaça pro filme Surf Adventures 2. Surfamos a cidade, não necessariamente as ondas. Confira. O momento mais especial da ação aconteceu quando um dos 20 surfistas, zoando muito em pleno comício do PSOL na Cinelândia, foi chamado pela Heloisa Helena para dar uma "palinha" lá em cima do carro de som. Veja quando a própria senadora abraça a prancha. Ambush marketing dos bons...

Você conhece os Embaixadores da Alegria ?

O projeto Embaixadores da Alegria, um dos primeiros projetos da Open Mind, é a primeira Escola de Samba do mundo voltada a pessoas com deficiência. Nosso pioneirismo vem sendo reconhecido por instituições parceiras, empresas, Prefeitura e pelo mundo do Carnaval.

Nosso foco é a inclusão emocional, que inclui mas transcende a inclusão social por agregar a ela um elemento motivacional, humano, libertador para pessoas com quaisquer tipos de limitação física ou mental. As barreiras materiais são sim gritantes, como uma calçada ou um banheiro sem acessibilidade. Mas há um outro tipo de preconceito, tão silencioso quanto doloroso: o da indiferença A arte, aqui materializada no samba e no Carnaval, é o instrumento de transformação social dos Embaixadores da Alegria e é através dela que derrubamos as barreiras seculares do preconceito.

Veja os vídeos, na sequência cronológica.

2007 - nosso Embaixador Marcos Frota pedindo nossa presença na Sapucaí



2008 - nosso primeiro e histórico desfile na Sapucaí !



2009 - o segundo ano de desfile, com 1.500 foliões. Enredo: Cuidando de Naiá




Assista também à nossa entrevista no Jô Soares: primeira parte e segunda parte.


Acesse nosso blog http://www.eusouembaixador.blogspot.com/ para mais informações sobre o Carnaval 2010. Mais informações no próximo post.

Embaixadores da Alegria falarão do sorriso na Sapucaí !

Ha ha ha! Hi hi hi! Sou Embaixador e quero ver você sorrir! O enredo de 2010 dos Embaixadores da Alegria já está definido e a etapa agora é de seleção dos sambas enviados. A primeira Escola do Mundo voltada a pessoas com deficiência vai falar do sorriso na Avenida. O projeto, de autoria da Open Mind, existe desde 2007 e abrirá pelo terceiro ano consecutivo o desfile das Escolas de Samba do Grupo de Acesso do Carnaval Carioca. Em 2009, colocamos 1.500 pessoas na Avenida, e, com nosso conceito inclusivo, mesclamos pessoas com e sem deficiência, familiares, amigos, instituições voltadas à causa e ainda diversas alas de empresas.

Baixe o enredo para saber mais detalhes. A inscrição de sambas está encerrada. Em breve, lançaremos o samba aqui no blog da Open Mind, em primeira mão.

Embaixadores da Alegria - enredo 2010

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Ação "Se dar bem no cinema é Normal", da Open Mind para o filme Os Normais 2

Nesta ação que criamos recentemente para o filme "Os Normais 2", montamos uma sala de cinema virtual em que você escolhia sua poltrona e de quebra selecionava um ou dois (!) pretendentes candidatos nas poltronas vizinhas para assistir a uma sessão presencial do filme uma semana depois. Homem, mulher, mulher, homem...a idéia era aproveitar o mote do filme, em que Rui e Vani buscavam um terceiro elemento para apimentar a relação, e por isso fizemos uma parceria com o site de relacionamentos Metade Ideal. A promoção foi divulgada no perfil dos milhares de usuários cadastrados do site de relacionamento, que se dirigiam ao hotsite www.sedarbemnocinemaenormal.com.br e se cadastravam na promo.

A campanha também rolou no rádio.

Veja abaixo o resultado!

A Open Mind em 3 minutinhos.

Clique aqui para acessar um slideshare bem compacto no qual você poderá entender o conceito de trabalho da Open Mind.

E quem sabe já mandar aquele briefing-sabugo que a gente adora debulhar.