Philips Lighting - projeto iluminado da Philips ! Literalmente. Golaço !

Sense and simplicity.

É com esse bordão que a Philips se posiciona atualmente, e não é só bullshitagem não. Ele tem colocado essa teoria em prática com ações maravilhosas, o estado-da-arte do marketing cultural, que se junta com prestação de serviços relevantes à sociedade, além de embelezar as cidades e gerar mídia espontânea.

Este projeto ao qual me refiro chama-se Philips Lighting e já iluminou importantes pontos turísticos como a Torre Eiffel (quem foi pra Paris recentemente deve ter visto, eu vi e acho que já está rolando há algum tempo), o Teatro da Ópera de Sidney, o Big Ben em Londres, a Acrópole, na Grécia e a Esfinge, no Egito. Em cada um deles, a Phlips patrocina um show de iluminação, que não necessariamente implica em desperdício de energia. Muito pelo contrário: na Torre Eiffel, por exemplo, economizaram 30% de energia. Lá, toda noite, rolam espetáculos de alguns segundos que podem ser vistos à distância:



Ideia simples e que faz todo o sentido para as pessoas e para o mundo, posto que economizam energia e embelezam a cidade.

É aquele tipo de ideia/projeto que qualquer agência de Publicidade ou da área cultural adoraria ter tido/criado...

Blogagem retroativa 3, episódio final - (Lançamento série O Sistema - TV Globo)

Um dos primeiros trabalhos da Open.

A série "O Sistema", da TV Globo (2008), inspirava um tipo de ação de lançamento de surdina, misteriosa, tanto quando a própria série, que mostrava uma entidade chamada "o sistema" capaz de sabotar a vida das pessoas por saber tudo a respeito delas. Um ser onisciente e onipresente, que sabe seu nome, identidade, sabe onde você está, de onde veio, praonde vai, enfim... Sabe quando o atendente de telemarketing diz que "o sistema está fora do ar"? Bem por aí... só que o sistema, no caso dessa série, era representado por uma mega corporação que tudo sabia e tudo podia. Teve até episódio com alienígenas... doideira total.

Confira:

Blogagem retroativa 2, a missão - Projeto Desenrola (Oi Futuro)

Mais uma ação nossa que merece ser postada, para o cliente Oi Futuro.

Foi uma ativação de um produto educativo deles, o Desenrola, voltado às Escolas. O Desenrola é uma websérie em que personagens adolescentes vivenciam as principais questões relativas à essa época da vida. O objetivo é levar temas transversais da educação dos jovens (sexualidade, trabalho, envolvimento com drogas, entre outros) de maneira lúdica e por diversos meios, sendo o principal deles a internet. Um portal (www.desenrola.com.br) ancora todos os episódios, que têm desdobramentos em conteúdo para celular, virais, TV e até ARG (jogos que misturam ficção e realidade).

O longa estreia nos cinemas em 2010, provavelmente Janeiro. Confira em www.desenrolaofilme.com.br. Roteiro de Rosane Svartman, da Raccord.

A ação que desenvolvemos rolou em 12 Escolas da rede pública estadual, em 11municípios do Estado (2 foram no Rio). Um simples dia de aula virou um alvoroço danado com uma verdadeira invasão promovida pela Open. Foi uma campanha toda à base de adesivos com frases e perguntas sugestivas, que eram colados em várias superfícies da Escola, mais a equipe Voltz Parkour saltando todos os "obstáculos" que colocávamos para eles em alusão aos obstáculos da adolescência enfrentados pelos personagens do Desenrola.

Veja...

Próximos projetos da Open - opine !

Depois de Embaixadores mais que estabelecido em nossa prateleira, estamos olhando novos horizontes no segmento de projetos culturais próprios da Open. Para 2010, temos 2 sinopses. E, como nosso modelo é totalmente Open Source, abrimos aqui para sugestões, críticas, debate.

Queremos sua opinião até para saber qual iremos lançar primeiro. São eles: "O Biricotico" e "Os Imarcáveis".

O Birico, representado na logomarca acima pelo nosso carismático cachorro-propaganda (o "Birí"), é um tablóide humorístico a ser distribuído em bares. A idéia é entreter ainda mais a mesa de bar, levando piadas, charges, colunas, notícias, jogos e outras sessões inteiramente dedicadas ao deboche, à contestação, à anarquia.

O segundo projeto é futebolístico.

Imagine um time de futebol que não joga só para fazer gol, mas também – e principalmente – para dar espetáculo. Composto de craques que prezam o futebol-arte, sumido dos campos numa época em que tudo no mundo é voltado a resultados, inclusive o esporte. “Ganhar de meio a zero tá bom”, diriam alguns treinadores. A mercantilização do futebol extinguiu seus componentes mais sagrados: a beleza, a plasticidade, a criatividade. O coquetel de dólares, patrocínios, transferências e especulações milionárias alterou a química primordial do esporte de modo irreversível.

A esperança volta com uma odisséia de dribles, improvisos e manobras com a bola nos pés. Habilidade e exibição em primeiro lugar. Futebol jogado de forma mágica. O compromisso é entreter a si a ao público, numa exibição vencer é o que menos conta. Praticamente um GlobeTrotters (http://www.youtube.com/watch?v=kyyZaJag2Fc), só que de futebol.

Diferentemente da modalidade freestyle, em que o jogador faz sua performance solitária de habilidade com a bola, aqui acontece uma partida de futebol convencional, com dois times. Como estamos acostumados a ver. A novidade é que veremos um time inteiro desfilando seu arsenal de peripécias contra o adversário e encantando a torcida com muito bom-humor.

Vem aí um novo capítulo na história do futebol. Uma equipe jamais vista antes. Um esquadrão da habilidade para o qual o domínio da técnica resulta em um verdadeiro e literal show de bola. Zagueiros, preparem-se: vem aí Os Imarcáveis.

Um merchandising no dia-a-dia...

Esta plaquinha fica na base da garrafa, e mostra a marca que produziu a obra (nesse caso, a Fendi).

Estes exemplos de arte urbana vão na esteira do sucesso da Cow Parade, e representam belas maneiras de inserir a marca no cotidiano das pessoas de forma relevante e inusitada.

É um respiro na correria do dia-a-dia, uma contemplação, que democratiza a cultura, valoriza a arte, embeleza a cidade e ainda pode contribuir para o meio-ambiente.

A primeira ação, da Coca-Cola, consiste em uma galeria daquelas garrafas clássicas da marca (contour), totalmente estilizadas por designers e artistas, ao ar livre, no Centro de Milão. Uma valorização da história da marca e a preservação de um vínculo afetivo com sua legião de consumidores. Tem até modelo da Fendi.

A segunda é da FIAT. Estive em Milão nas férias e me deparei com vários carros-árvore estacionados em meio a outros carros de passeio, na rua, e imaginei ser uma campanha de plantio de árvore. Mal sabia eu que também se tratava de um lançamento da FIAT. A moda do mercado é matar dois coelhos numa porretada só. Cito os colegas blogueiros Giuliano Beraldi e Maria Carolina Dourado que postaram em seu PublisCidade (http://publiscidade.blogspot.com/):

"A FIAT, em parceria com o Departamento de Design, Eventos e Moda de Milão (sim, realmente lá existe esse departamento) lançou um projeto em forma de campanha publicitária no mínimo bem curiosa: PER FARE UM ALBERO (Para fazer uma árvore). Os carros do projeto foram criados pelo designer Fabio Novembre, e ficarão expostos no centro de Milão até dia 30 de setembro, depois serão levados para outras áreas, estendendo a ação até o final do ano.
O Carro em específico é o Fiat 500C, que emite menos gás carbônico e então “polui” menos.
Achamos a idéia muito simpática e moderna, já que conceitos de preservação ambiental estão em alta nas campanhas publicitárias, principalmente nas que oferecem produtos que poluem por natureza (carros, motos, gasolina.). Além da marca, do produto e do apelo ambiental, a campanha oferece um carro árvore que enfeitaria as ruas por onde eles fossem colocados, já que verde e sombra sempre são bem vindos em qualquer lugar."

Ação de guerrilha da Open Mind para lançamento do filme Surf Adventures 2

Continuamos postando ações que fizemos esse ano. Blogagem atrasada...

Essa foi uma guerrilhaça pro filme Surf Adventures 2. Surfamos a cidade, não necessariamente as ondas. Confira. O momento mais especial da ação aconteceu quando um dos 20 surfistas, zoando muito em pleno comício do PSOL na Cinelândia, foi chamado pela Heloisa Helena para dar uma "palinha" lá em cima do carro de som. Veja quando a própria senadora abraça a prancha. Ambush marketing dos bons...

Você conhece os Embaixadores da Alegria ?

O projeto Embaixadores da Alegria, um dos primeiros projetos da Open Mind, é a primeira Escola de Samba do mundo voltada a pessoas com deficiência. Nosso pioneirismo vem sendo reconhecido por instituições parceiras, empresas, Prefeitura e pelo mundo do Carnaval.

Nosso foco é a inclusão emocional, que inclui mas transcende a inclusão social por agregar a ela um elemento motivacional, humano, libertador para pessoas com quaisquer tipos de limitação física ou mental. As barreiras materiais são sim gritantes, como uma calçada ou um banheiro sem acessibilidade. Mas há um outro tipo de preconceito, tão silencioso quanto doloroso: o da indiferença A arte, aqui materializada no samba e no Carnaval, é o instrumento de transformação social dos Embaixadores da Alegria e é através dela que derrubamos as barreiras seculares do preconceito.

Veja os vídeos, na sequência cronológica.

2007 - nosso Embaixador Marcos Frota pedindo nossa presença na Sapucaí



2008 - nosso primeiro e histórico desfile na Sapucaí !



2009 - o segundo ano de desfile, com 1.500 foliões. Enredo: Cuidando de Naiá




Assista também à nossa entrevista no Jô Soares: primeira parte e segunda parte.


Acesse nosso blog http://www.eusouembaixador.blogspot.com/ para mais informações sobre o Carnaval 2010. Mais informações no próximo post.

Embaixadores da Alegria falarão do sorriso na Sapucaí !

Ha ha ha! Hi hi hi! Sou Embaixador e quero ver você sorrir! O enredo de 2010 dos Embaixadores da Alegria já está definido e a etapa agora é de seleção dos sambas enviados. A primeira Escola do Mundo voltada a pessoas com deficiência vai falar do sorriso na Avenida. O projeto, de autoria da Open Mind, existe desde 2007 e abrirá pelo terceiro ano consecutivo o desfile das Escolas de Samba do Grupo de Acesso do Carnaval Carioca. Em 2009, colocamos 1.500 pessoas na Avenida, e, com nosso conceito inclusivo, mesclamos pessoas com e sem deficiência, familiares, amigos, instituições voltadas à causa e ainda diversas alas de empresas.

Baixe o enredo para saber mais detalhes. A inscrição de sambas está encerrada. Em breve, lançaremos o samba aqui no blog da Open Mind, em primeira mão.

Embaixadores da Alegria - enredo 2010

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Ação "Se dar bem no cinema é Normal", da Open Mind para o filme Os Normais 2

Nesta ação que criamos recentemente para o filme "Os Normais 2", montamos uma sala de cinema virtual em que você escolhia sua poltrona e de quebra selecionava um ou dois (!) pretendentes candidatos nas poltronas vizinhas para assistir a uma sessão presencial do filme uma semana depois. Homem, mulher, mulher, homem...a idéia era aproveitar o mote do filme, em que Rui e Vani buscavam um terceiro elemento para apimentar a relação, e por isso fizemos uma parceria com o site de relacionamentos Metade Ideal. A promoção foi divulgada no perfil dos milhares de usuários cadastrados do site de relacionamento, que se dirigiam ao hotsite www.sedarbemnocinemaenormal.com.br e se cadastravam na promo.

A campanha também rolou no rádio.

Veja abaixo o resultado!

A Open Mind em 3 minutinhos.

Clique aqui para acessar um slideshare bem compacto no qual você poderá entender o conceito de trabalho da Open Mind.

E quem sabe já mandar aquele briefing-sabugo que a gente adora debulhar.

Aê ! Finalmente !

Amigos da mente aberta,

É com muita alegria que estamos estreando hoje o blog da Open Mind. Esperamos que ele se torne um assíduo canal de comunicação com nossos clientes, parceiros, fornecedores e amigos. Gente de dentro e de fora do mercado. Um lugar-comum que, aliás, está sendo abolido aqui na agência pelo simples motivo de acreditarmos que qualquer um pode produzir Cultura e portanto fazer parte de nosso "mercado". O repentista do Largo da Carioca pode ser um poderoso canal de comunicação para uma marca, se conjugado com uma boa sacada. Bares também. Esculturas também. Praças públicas, nem se fala. Então, não gostamos de circunscrever o mercado, pois qualquer coisa o é. Va bene ?

Além de um canal de comunicação, este blog será:

1) um exercício constante de inspiração, com postagens frequentes sobre qualquer iniciativa, projeto, produto, idéia ou movimento que a gente pare e fale assim: "Isso é do cacete!". Todas as áreas culturais são bem-vindas, e podem estar associadas ou não a uma iniciativa mercadológica/publicitária. Movimentos urbanos, projetos de responsabilidade social, ambiental, branded books, conteúdo patrocinado em museus, parques de diversões, merchandisings geniais em cinema, séries de curtas para marcas, concursos culturais inovadores (prometo postar um sobre o cachorro mais feio do mundo). No próximo post entraremos no mérito do que consideramos Cultura (aliás, um tópico com altíssimo potencial de gerar polêmica).

2) um desaguadouro de nossas ideias e processos criativos, onde você poderá acompanhar de perto nosso work-in-progress e a gestação de novos projetos. Adoramos ver o resultado do que fazemos, mas o durante também tem imenso valor, uma vez que é no dia-a-dia que nossa filosofia de vida se manifesta no trabalho. E cremos que é precisamente este componente filosófico que nos diferencia em uma apresentação. Sim, porque em cada uma está um pouquinho da vibração positiva da agência, toda a alegria de trabalhar na construção de marcas, na produção de conteúdo, na compreensão do mundo que nos cerca, na apreensão da Cultura de nosso país, de nossa cidade, de nosso bairro, e de tudo isso junto.

Bem, 00:22, quarta-feira, dia 14 de outubro de 2009. Acho que agora vai esse tal de blogue.

Essa traquitana aqui só vai funcionar se tiver troca, biologia, interatividade, colaboração. Se você voltar a cada dia para colher um pouquinho da nossa energia e deixar um pouco da sua.

Hora de nanar. Sem mais delongas.

Forte abraço...
Opens